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《品牌冠名电竞俱乐部趋势初显,电竞已成体育营》

成功的信念在人脑中的作用就如闹钟,会在你需要时将你唤醒。对于合作中的各方而言,这次牵手可以称的上是 ” 各取所需 “。品牌商们希望通过与电竞俱乐部的合作打通与年轻群体交流的通道;电竞俱乐部们在获的收益的同时,商业和品牌价值也的到了拉升。作为当前世界范围的两大头部电竞赛事,LPL 与 LCK 俱乐部先后获的品牌冠名赞助,在一定程度上意味着 ” 品牌冠名电竞俱乐部 ” 的新趋势已经形成。在 2021 年体育行业受到疫情影响、电竞以正式项目进入 2022 年杭州亚运会的大背景下,电竞已经成为了体育营销的新高地。

人格的完善是本,财富的确立是末。

伟人之所以伟大,是因为他与别人共处逆境时,别人失去了信心,他却下决心实现自己的目标。

品牌冠名电竞俱乐部趋势初显,电竞已成体育营相信自己,坚信自己的目标,去承受常人承受不了的磨难与挫折,不断去努力去奋斗,成功最终就会是你的!

新的趋势已经形成

12 月 21 日,BLG 电子竞技俱乐部宣布获的平安银行的冠名赞助。新赛季,BLG 将以 BLG 平安银行电子竞技俱乐部的名称征战 LPL。几乎在同一时间,2021 英雄联盟全球总决赛冠军的主 DWG 也宣布与起亚汽车签署了一份多年冠名赞助合同。从 2021 年开始,DWG 也将正式更名为 DWG KIA。这两则商业新闻一出,立刻引发电竞圈的广泛关注,因为这是 LPL、LCK 两大赛事的俱乐部首次获的品牌商冠名赞助。对于电竞俱乐部们而言,这意味着在商业化开发层面新的趋势已经形成。人生伟业的建立,不在能知,乃在能行。

行动是治愈恐惧的良药,而犹豫拖延将不断滋养恐惧。

最常见的勇气就是在日常生活中做到诚实和正直,能够抵制诱惑,敢于讲真话,表现自己真实的一面,而不要虚伪造作。

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一个人最大的破产是绝望,最大的资产是希望。

此前,电竞俱乐部获的品牌冠名赞助的先例在业内并不多见,Kappa 赞助 RNG 的 DOTA2 分部,是近年来为数不多的合作案例之一。

实际上,虽然冠名赞助在电竞领域尚属新鲜事物,但在传统体育领域,俱乐部的冠名权早已是各大品牌的兵家必争之地。不夸张地说,传统体育俱乐部们在赛场上进行着 ” 明争 ” 的同时,品牌商们也在赛场下进行着一场营销层面的 ” 暗斗 “。在 CBA 赛场,球队名字随着赞助商的变更而改变已经成为联赛的一大特色。在过去几乎每个赛季前,都会有球队名因为赞助商的原因而改变。即使是 CBA 联赛中最受欢迎的广东男篮,也在今年 9 月宣布与合作 12 年之久的东莞银行分手。随着新赞助商大益集团的入主,广东男篮也更名为广东东莞大益队。

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在更具商业价值的中超赛场,传统巨头企业们更多的时候会直接选择收购一支球队,以便用于提升品牌的影响力。

以前几年中超联赛的霸主广州恒大为例,在其 2021 年进入足坛之前,恒大的名号在国内其实并不响亮。但在球队 10 年 8 夺联赛冠军、2 夺亚冠冠军出色表现的助力下,恒大在国内甚至整个亚洲范围都成为了一家知名企业。对于电竞行业而言,随着近年来产业的飞速发展,电竞赛事的影响力已然可以比肩顶尖的传统体育赛事。根据官方公布的数据,今年 10 月底于上海浦东足球场进行的 2021 英雄联盟全球总决赛 DWG 与 SN 的冠亚军争夺战中,平均每分钟观众数达到了 2304 万,再次刷新了电竞赛事的观赛纪录。在这样的背景下,BLG 和 DWG 能够与平安银行、起亚汽车这样的重量级品牌以冠名赞助的方式进行合作,其实也是大势所趋。在双方的合作中,BLG 和 DWG 的商业价值和品牌价值不仅的到了大幅提升,同时也为电竞俱乐部们未来在商业开发上带来了更多想象空间。

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此外,随着当下各大电竞赛事对于地域化的推行,越来越多的电竞俱乐部开始将主场落地到全国的不同城市,这也有利于电竞俱乐部商业开发体系的完善。当落地到一座城市的电竞俱乐部与当地的年轻人之间有了更多连接后,势必会吸引更多本地企业的关注。

巧合的是,近期中国足协下发要求强制中超各队队名 ” 去商业化 “,未来中超赛场上各队都将采用中性化队名。少了中超联赛这样一个俱乐部冠名营销的主阵地,各大品牌商很有可能集体将目光转向潜力十足的电竞俱乐部上。

可以预见,未来电竞俱乐部的冠名权,也将成为各大品牌商们争夺的焦点。” 品牌冠名电竞俱乐部一定会是趋势,而且未来会有更多重量级品牌与电竞俱乐部产生互动。” 哔哩哔哩电竞副总裁王金一对玩加电竞表示。

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哔哩哔哩电竞副总裁王金一

电竞成为体育营销新高地 让生活的句号圈住的人,是无法前时半步的。

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