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擁抱電競最好的時代:騰訊互娛、騰競體育、嗶

文|馬蓮紅

2020年,在傳統體育賽事大面積停擺的情勢下,電競成為一抹少有的亮色,2020王者榮耀世冠賽、S10等大型電競賽事先後落地舉辦,電競更是在12月16日正式加入亞運會大家庭。

在2021年1月5日線上舉行的2020體育大生意年度峰會的三場圓桌論壇中,壓軸論壇以“電競入亞——我們如何擁抱最好的時代?”為主題,騰訊互娛移動電競業務部商業合作總監肖洋,騰競體育LPL賽事及品牌總負責人韓煦,嗶哩嗶哩電競副總裁王金一這三位嘉賓,在體育大生意聯合創始人張玉強的主持下,各自分享所屬公司的電競發展之路。

體育大生意聯合創始人張玉強

肖洋:9家KPL電競俱樂部完成主場冠名 全民電競借地域化落地

目前,KPL聯盟有9家電競俱樂部完成主場冠名,其中4家電競俱樂部線下主場已經投入使用。騰訊互娛移動電競業務部商業合作總監肖洋透露,這些數字在2021年將會有進一步的增長。作為中國自產自研的國民級IP遊戲,王者榮耀有很深的中國文化的烙印,地域化推進既順應用戶需求,也有利於實現全民電競的目標。

騰訊互娛移動電競業務部商業合作總監肖洋

全民電競主要分為全民觀看、全民參與兩方面,主場冠名會與粉絲建立起除了觀賽以外新的羈絆:鄉土情結和地域認同。線下場館的觀賽用戶中,大多來自本地及周邊,而且有很多人是首次線下觀看電競賽事,依託全民觀賽,俱樂部將非常有機地觸達到這部分用戶。

主場冠名同時也提供了全民參與的機會,觀眾可以在線下參與和體驗。這些俱樂部的主場除了承載自己的主場賽事外,還可以承辦區域賽、授權賽、商業合作賽事等,打造成當地電競流量的集聚地和年輕潮流的標杆,肖洋表示有很多地方已經成為年輕人打卡的網紅地,這也為俱樂部提供了更多立體營銷機會。

肖洋透露,已經啟用的四個線下俱樂部主場,在滿足防疫要求情況下,整個秋季賽的平均售票率達到95%,幾乎場場售罄。同時,地域化發展也帶來了更多營銷機會,當前已經有不少商業夥伴開始和KPL俱樂部進行接觸。

“明年從王者榮耀職業賽事到全民賽事,整個賽事體系會更加豐富,覆蓋的人群更立體、更廣闊。其次,結合KPL頭部明星選手,鏈接更多的圈層,與更多行業的夥伴共創符合年輕潮流和中國特色的內容營銷案例,為電競帶來新的思路和可能性。”肖洋如是說。

韓煦:疫情之下,通過科學防控成功舉辦2020罕見國際大賽

疫情突然襲來,各大電競聯賽積極上雲,助力電競產業迅速復工復產。騰競體育LPL賽事及品牌總負責人韓煦透露,為了順利複賽,LPL將比賽信號匯聚到騰競體育播出製作中心,同時為了提升觀賽體驗,聯盟在賽事轉播方面做了諸多創新。比如春季總決賽期間,LPL製作了具有突破性的虛擬場景,將製作中心的演播廳進行改造,在有限空間內通過綠幕特效技術,將賽場搬到“峽谷之巔”,即便是不能現場觀賽,也能帶給觀眾身臨其境的代入感。

騰競體育LPL賽事及品牌總負責人韓煦

對英雄聯盟賽事團隊來說,除了雲開賽,2020年最大的挑戰是英雄聯盟S10這樣的國際化比賽落地上海。在東京奧運會、歐洲杯等世界大賽延期或取消的情況下,英雄聯盟S10在各方鼎力支持下依然上海成功舉辦。出於疫情防控考慮,英雄聯盟S10決賽只開放了6000餘張現場免費門票,但報名人數卻超過了320萬,將中籤率拉低到1.96‰,火爆程度可見一斑。

韓煦表示,為了使賽事如期順利舉辦,英雄聯盟賽事團隊作出多方努力,大致可以分為兩方面:一是在賽事和技術,做到穩紮穩打,二是和上海防疫辦進行多次溝通,建立全面的防疫手冊,最終才圓滿呈現出S10這一國際電競盛事。

“ 每一位選手登上飛機之前必須在當地進行核酸檢測,在飛機航行過程中有非常精細的管理,落地隔離上我們採取了14天和7天的軟硬隔離:落地先到隔離酒店,提前派遣IT團隊在房間里搭建非常好的網絡環境,14天之後轉移到選手酒店,7天內不鼓勵各位選手進行外出,在整個轉移的過程中,加入核酸檢測環節確保各個階段選手、工作人員都是安全的。同時在比賽現場設有嚴格的消殺制度,保證每一場比賽過程中的設備得到充分消毒。”

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