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全新賽事,持續摘金,聚焦高速發展的熱血電競

找報告,就上發現報告!北京時間5月23日晚,MSI《英雄聯盟》季中冠軍賽迎來了決賽,中國賽區的RNG時隔三年重返MSI決賽舞台,直面宿敵DK!兩邊都奉上了最為精彩的表現,經過五局艱難的苦戰,RNG戰隊最終在第五局士氣爆棚,摧枯拉朽拿下比賽,捧起了2021MSI冠軍獎盃!

隨着網絡、智能設備的快速發展,電競行業吸引了騰訊、阿里等資本跟進;教育部也新增了電子競技專業。電子競技在中國發展的現狀如何?電競行業的產業鏈以及關注電競的用戶都是什麼樣的人?電競的發展趨勢如何?以上問題報告醬統統為你梳理好了!下面就一起來看看吧。

行業分析
01中國電競發展之路

從1998年開始,藉助互聯網春風,端游遊戲下沉與中國網吧數量快速增長催生了電子競技的興起。

2003年11月18日,中國電子競技被國家體育局設立為中國第99個體育項目,中國電子競技正式登上體育舞台

但是在2004,廣電總局突然發布了《關於禁止播出電腦網絡遊戲類節目的通知》,電競節目全部被停播,正在蓬勃發展的中國電子競技戛然而止。

在以後的幾年中國電競依舊以頑強的生命力存活下來,2021年起資本重新將投資目標瞄準電競行業,騰訊接手《英雄聯盟》,中國電競行業迎來轉折

2021年12月,電競被批准成為2022年杭州亞運會正式項目,全國多地電競扶持政策持續加碼。

全新賽事,持續摘金,聚焦高速發展的熱血電競

02市場與用戶規模不斷上升

2021年的中國電競市場仍保持着高速的增長,2021年整體市場規模近1500億元。增長主要來自於移動電競遊戲市場和電競生態市場的快速擴張。疫情影響下,用戶的在線娛樂時長顯著增長,帶動2021年的移動電競遊戲市場增速達到36.8%,電競生態市場增速達到45.2%。

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電競用戶規模達到5億。一方面,疫情以來,互聯網用戶有了更充裕的在線娛樂時間,玩電競遊戲成為眾多人居家休閑的主要方式之一;另一方面,眾多傳統體育賽事停擺、電競賽事開啟線上賽並順利舉辦世界性賽事,帶來電競觀賽用戶的進一步擴散。

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03產業鏈體系成熟,各環節湧現頭部公司

經過最近幾年的快速發展,電競產業已經初步實現成熟化運營並形成了一個較為完整的產業鏈。主要包括:上游內容授權、中游衍生內容製作和下游直播平台

全新賽事,持續摘金,聚焦高速發展的熱血電競

上游—內容授權:包括騰訊、網易、三七互娛和游族網絡等遊戲廠商,其作用是為市場提供高質量的精品遊戲形成用戶基礎,進而推動頂層電競賽事設計。

目前研發市場由騰訊遊戲和網易遊戲兩家主導,總佔比超過總市場規模的76%。在電競產業鏈中,遊戲研發商掌握着遊戲版本的更迭與玩法的設計,並同時對相關的電競賽事給予內容授權。騰訊遊戲是國內最大的遊戲研發公司,其主打產品《英雄聯盟》、《王者榮耀》極大推動了端游、手游電競產業的發展。

中游—衍生內容製作:而中游則是由上游衍生的內容,即電競賽事及職業聯盟等。在整個電競產業生態中,賽事是核心承載資源,具有強大的內容變現空間

賽事是整個電競產業的核心資源,賽事的運營、俱樂部的管理、商業價值的開發是重中之重。

下游—傳播平台:而下游則是負責傳播內容的直播平台,賽事內容的火爆離不開大眾傳媒的傳播,其中遊戲直播作為電子競技產業的重要一環熱度隨着電子競技熱度的提升而提升,直播平台也成為電競賽事最主要的傳播渠道

目前國內直播平台已形成以虎牙、鬥魚為第一梯隊,觸手、熊貓、龍珠、戰旗為第二梯隊的競爭格局。

04關注電競的都是哪些人?

電競用戶以男性為主,年輕化是重要特徵,男性用戶佔比接近7成;整體用戶呈現年輕化特徵,Z世代佔比達到了61%。

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