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《大品牌入局电竞,单靠「砸钱」可不行》

成功的信念在人脑中的作用就如闹钟,会在你需要时将你唤醒。  

大品牌入局电竞,单靠「砸钱」可不行

  「G2的目标是,成为像迪士尼这样的娱乐公司,而不是成为皇家马德里足球俱乐部。」人格的完善是本,财富的确立是末。

  G2电竞俱乐部CEO卡洛斯-罗德里格斯的一番话,似乎点出了当下不少电竞金主转型「内容生产」的主要原因。伟人之所以伟大,是因为他与别人共处逆境时,别人失去了信心,他却下决心实现自己的目标。

  文 / 二 闹
相信自己,坚信自己的目标,去承受常人承受不了的磨难与挫折,不断去努力去奋斗,成功最终就会是你的!

  编辑 / 北 力人生伟业的建立,不在能知,乃在能行。

  不久之前,汽车品牌宝马正式与两届DOTA2国际邀请赛冠军俱乐部OG达成了合作关系,至此,宝马的电竞赞助版图已经覆盖Cloud9,FNATIC,FunPlus Phoenix,G2 Esports、T1以及OG这些来自英雄联盟和DOTA2职业领域的顶级俱乐部。一个人最大的破产是绝望,最大的资产是希望。

  行动是治愈恐惧的良药,而犹豫拖延将不断滋养恐惧。

大品牌入局电竞,单靠「砸钱」可不行最常见的勇气就是在日常生活中做到诚实和正直,能够抵制诱惑,敢于讲真话,表现自己真实的一面,而不要虚伪造作。

  另一边,常年混迹于LPL联赛的梅赛德斯奔驰日前又和波兰电竞组织Illuminar Gaming达成深度合作关系。虽然以上两个案例都源自汽车品牌,但本篇的关注点并不在他们所属的汽车领域上,从他们与这些电竞组织的合作内容中,窝们还能发现其他共同之处。

  在与OG牵手之后,宝马紧接着便发布了一部名为「Heroes of Rivalry」的漫画作品。在这部漫画作品中,宝马赞助俱乐部中的电竞选手都以虚拟形象出现其中。值的注意的是,宝马不仅「不务正业」画漫画,而且这一漫画作品还邀请了日本艺术家Acky Bright参与,这些细节都意味着宝马此次的动作并不简单。

  

大品牌入局电竞,单靠「砸钱」可不行

  梅赛德斯奔驰也是同样的,在与Illuminar Gaming牵手之后,奔驰极具知名度的标志不仅会出现在Illuminar Gaming的职业选手队服上,而且还会出现在该电竞组织的英雄联盟主播身上。除此之外,梅奔还同时获的了当地第一座电竞中心的永久冠名权。

  据悉,在打通了当地电竞组织与地标性电竞场馆之后,梅奔将基于「ESPOT Gaming Concept」,联合Illuminar Gaming共同制作包括直播、赛事在内的各种电竞内容。

  讲到这里已经不难看出,宝马与奔驰两大品牌都已经在电竞内容生产上有所布局,但其实这种趋势并非只集中汽车品牌身上。

  不久之前,活跃于传统体育领域的润滑油品牌美孚速霸正式与LPL联赛达成合作,而双方的合作也不局限在赞助层面。据悉,美孚将借助LPL赛事IP推出主题门店、赛事周边产品、观赛之旅、战队互动等多样化的营销活动。显然,埃克森美孚也正在借助LPL的品牌来强化自身的电竞内容生产能力。

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  内容领域或是电竞「金主」的下一个主战场

  宝马、奔驰,包括美孚速霸,他们在内容领域的发力其实也只是电竞行业品牌赞助商这一群体青睐电竞内容的冰山一角,行业内还有更多的类似案例。国内手机品牌OPPO作为英雄联盟赛事全球赞助商,便早已在电竞内容领域进行布局。

  举个最直观的案例,去年的英雄联盟S10全球总决赛上,OPPO就推出了「非官方」主题曲《英雄登场》,而这一主题曲MV取的了十分出众的传播效果,仅在B站,OPPO官方发布的主题曲MV播放量便超过了413万。

  奢侈品牌LV在S9总决赛开幕式中的奖杯亮相内容联动,以及该品牌与英雄联盟虚拟偶像团体「真实伤害」两位角色奇亚娜、赛娜推出的皮肤、现实产品联动亦是在电竞内容上做文章。

  

大品牌入局电竞,单靠「砸钱」可不行

  还有更直白的案例,今年年初,服饰品牌阿迪达斯与知名电竞俱乐部G2成功牵手,最引人关注的是,阿迪达斯并不将与G2的关系视为赞助合作,而是视为媒体合作。据G2首席执行官卡洛斯-罗德里格斯当时透露,阿迪达斯与G2的合作将更多地在内容层面展开。就连目前已经被「屏蔽」的KPL服饰赞助商,此前在与KPL展开合作时也明确表示双方将共建内容生态。

  讲到这里窝们不难发现,不管是汽车品牌、服饰品牌还是其他赞助商品牌,似乎都对电竞内容产生了浓厚的兴趣,这背后的原因值的窝们思忖。

  为什么当下电竞行业内的品牌赞助商开始普遍发力内容领域?这背后的原因或许并不难分析。让生活的句号圈住的人,是无法前时半步的。

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