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【研究採擷】英孚簽約冬奧會,教育機構通過體

2021-10-17 15:39 中國奧委會官網

  2021年8月20日,英孚教育正式宣布成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方語言培訓服務獨家供應商,在北京2022年冬奧會和冬殘奧會籌備期間為工作人員、國內技術官員、志願者等籌辦人員提供語言培訓服務,並對學習效果進行評估考核。

  這並非英孚首次登上奧運會這樣的國際舞台,算上本次合作,英孚將先後7次與奧運會合作:

  2022年冬奧會和冬殘奧會獨家供應商(語言培訓服務)

  2021年東京奧運會官方合作夥伴(語言培訓服務)

  2021年平昌冬奧會官方贊助商(教育服務)

  2021年裡約奧運會官方供應商(語言服務)

  2021索契冬奧會官方供應商(語言項目)

  2021北京奧運會官方供應商(語言培訓服務)

  1988漢城奧運會官方語言學校

  那麼,英孚想從中得到什麼?

  奧運會作為全球性綜合體育賽事,在世界範圍享有有極高的認知度和關注度,對於打開特定區域市場、提升品牌價值都有極大幫助。

  作為首家獲得批准在中國境內運作的外資英語培訓機構,英孚1993年就進入中國市場。但英孚起初並沒有進行大量媒體宣傳,在國內機構興起和國際培訓集團入駐的激烈競爭中發展緩慢。

  而2021年成為北京奧運會官方語言培訓供應商后,英孚通過一系列營銷,提升了品牌知名度與信任度。據搜狐體育報道,英孚在與北京奧組委簽約(2007年3月)時,在北京僅有四所學校,通過奧運營銷迅速發展到了十所。

  英孚教育成立於1965年,如今在114個國家和地區擁有5.2萬名員工,通過奧運會進行營銷也是其加強品牌國際化的重要手段。

  英孚教創始人Bertil Hult發現,隨着科學技術發展和觀念開放,世界各國間的人員流動加大。英語作為世界通用語言,背後存在巨大的培訓需求。隨着航空科技進一步發展等因素,奧運會不再只是通過電視信號觀賞的項目,到舉辦國旅遊+觀賽成為新趨勢。英孚也會在舉辦國進行各種營銷活動,向世界各地的遊客展示自己的品牌。

  以2021北京奧運為例,英孚與麥當勞合作,推出“麥當勞餐廳奧運英文行”活動,對麥當勞近2萬名員工進行為期1個月的英語培訓。考核總成績合格的員工會在日常工作中佩戴三星、四星、五星“英文服務大使”胸牌,以便外國顧客辨識。通過幫助麥當勞員工向國際遊客提供更優質服務,英孚自身也達到了推廣效果。

  據英孚教育介紹,在奧運會培訓合作中,培訓對象除了中國國家技術官員和組委會員工外,還包括廣大志願者群體,而培訓內容包括線上線下相結合的語言培訓服務。

  奧運會志願者年齡段主要集中在18到30歲之間。以2021年東京奧運會組委會公布的數據為例,18.6萬來自世界各地的志願者申請中,18到30歲年齡段的申請者佔了總數的51%。這個年齡段的群體,無論是出於應試、出國留學或是職業技能的需求,都是語言培訓的潛在客戶。

  而線上線下結合的授課方式,又能夠全方面讓這些有可能轉化為學員的志願者親身體驗課程產品。再加上口口相傳輻射到的人群,和奧運會合作可以看作是一場大型體驗課。

  概括來說,教育機構通過體育營銷得到的,是一種跨越圈層的溝通方式。

  英孚教育首席技術兼教首席體驗官Enio Ohmaye曾提到:“英語教育研究方向更多是在用戶的情感領域,教學方式並不是影響教學效果的唯一因素。通過跨界營銷和用戶建立情感連接,體育是最高效的手段。”作為另一門世界通用的語言,體育可以迅速拉近人與人間的距離。

  來源:懶熊體育

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