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把籃球場搬到商圈,體育綜合體還有哪些想象空

在商場里做個「體育綜合體」,把球場裝進商圈,會有怎樣的效果?

近日,2021-2021賽季中國人壽·NYBO青少年籃球公開賽春季賽正式開幕。

坐落在合生匯購物中心的紅松果·「烎」賽事主題球場也同步開幕啟動,未來這裡將是NYBO北京朝陽賽區的主場,也將開發出賽事、培訓、展覽乃至娛樂與商演等眾多業態。

文/ 劉金濤

編輯/ Kelly

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「烎」主題球館開幕,崛起的青少年籃球

在位於朝陽區核心商圈地段的合生匯5層,有這樣一片專為體育運動開闢的場地。這裡的場地配置豐富,孩子們肆意揮灑汗水、盡情玩樂,比賽還有裁判與技術員,吸引着路過的不少家長與消費者駐足。

還記得網上流傳的那些國外家長,為孩子進球歡呼的畫面嗎?如今,我們中國籃球的塔基也有了這樣的比賽環境。

「’烎’(yín)寓意着心向光明、鬥志昂揚,正如NYBO賽場上的小球員一樣,比賽的魅力不僅在於最終的比分,更在於努力拚搏的過程、勇往直前的鬥志和永不言敗的精神。」作為北京賽區的承辦方,紅松果體育董事長戴倩表示。

作為北京大興地區首箇舊廠房改造的體育綜合體項目,紅松果運動中心是綜合面積達1萬平米的大型體育綜合體,包括蹦床、攀岩、足球、籃球、滑雪、弓箭、多米諾、保齡球等等體育配置,自2021年改造以來吸引着周邊運動愛好者、企業乃至社團的青睞。

這也源於如今的年輕群體更願意選擇體育。

在當下消費語境中,體育對大眾而言是身心愉悅的生活方式,傳遞出快活向上、團結奮進以及健康自在的理念,尤其是在體育消費覺醒的部分地區,能提供多樣運動休閑娛樂的體育綜合體,儼然愈發成為消費者追捧的對象。

而當體育綜合體的經營逐漸穩定后,紅松果也開啟了更多空間上的嘗試。

「將籃球場建在合生匯商業中心,希望藉助商場時尚、創新的風格,讓’球場變秀場’,這樣開放式的球場,會帶動更多的年輕群體熱愛運動,讓健康的生活方式在青少年中間傳遞。」戴倩說道。

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把賽事帶進商場,怎麼就成了好生意?

實際上,「把體育帶進商場」是多年來就有的消費業態,但相比較賽事,體育進入商圈的業態在很長一段時間裡都集中於培訓,除當前教育市場處於良好環境的原因之外,先天地理位置的優勢無疑是培訓機構選擇商圈的重要原因。

的確,購物中心能為培訓機構提供優質地段的場地,帶動客流量的同時,也滿足周邊消費者的出行。而體育培訓的入場,也能進一步增強購物中心的人氣,增加消費選擇,活躍商場的氛圍。

如今,「培訓」的基礎上又增加了「各類賽事」,伴隨着青少年賽事的火熱態勢,場地設施優質、賽區位置優越,已經是辦賽方和家長們關心的重點。

NYBO已經成為4-16歲青少年籃球賽事品牌中的知名IP,成功在全國超過 100 多個城市及賽區舉辦,為累計近70,000 名喜愛籃球的青少年提供賽事舞台。

「體育綜合體的消費驅動力,來源於人們對生活方式的追求,我們想把這樣的需求延續到商場空間里,」戴倩在接受氪體採訪時說道,「與NYBO的合作就是這樣一個契機,這裡還將成為北京市青少年俱樂部籃球聯賽、MCBA中國小籃球聯賽等多個賽事的舉辦地。」

商場中的體育培訓解決了家庭綜合需求:孩子完成體育訓練的同時,家長實現購物和社交等需求;體育賽事的引入,更是將這一生活場景提升到了新的階段。「每個家庭都非常關注孩子的成長與表現,這也讓賽場成為增強家庭凝聚力的重要方式。」戴倩說道。

可以說,在商場舉辦比賽對於賽事和培訓機構的影響力而言,是一筆巨大的無形資產。

「在過去很難組織起大型青少年比賽,水平參差不齊是一方面,競技中出現安全問題是另一方面,而這兩方面將直接影響家長們的參賽選擇,」一位從事籃球培訓多年的從業者告訴氪體,「但是現在,大大小小的培訓機構都在參加或辦賽,不僅能向家長們展示訓練成果、培養孩子頑強的毅力和優秀的品格,更是對培訓業務的一種促進。」

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在商場,再造一個「綜合體」

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